Blokátory reklamy sa zaoberajú rastúcim počtom problémov súvisiacich s online inzerciou: od sledovania online po predaj reklamy s vyššou platbou, šetrením šírky pásma a zlepšením času načítania stránky, až po blokovanie škodlivého softvéru, ktorý je distribuovaný prostredníctvom reklamných kanálov.
Nevýhodou blokovania reklám je, že niektorí vydavatelia už nedokážu udržať svoje podnikanie; znamená, že buď podnikajú, alebo používajú iné spôsoby zárobku, ktoré môžu byť ešte problematickejšie ako reklamy. Niektorí vlastníci implementujú na svojich webových stránkach mechanizmy blokovania reklám, ktoré blokujú správne fungovanie alebo fungovanie blokovania reklám.
Vedci z Princetonu v minulom roku vytvorili softvér, ktorý na zisťovanie a blokovanie reklamy používal odlišný prístup. Riešenie výskumných pracovníkov Princetonu namiesto spoliehania sa na názvy hostiteľov alebo útržky kódov napodobňovalo, ako používatelia internetu identifikujú reklamu na webových stránkach.
Percepčný blokovač reklamy nemá záujem o kód, ktorý reklamy používajú. Namiesto toho používa vizuálne pomôcky na identifikáciu reklamy; Patria sem jemné prvky, ktoré sa od webových stránok často vyžadujú, aby sa používateľom zobrazovali, keď sú sponzorované prvky stránky (napr. sponzorované alebo reklamné štítky), ale tiež zatvoria tlačidlá alebo ikony v reklamách reklamných spoločností, ako je Google.
Rozšírenie kontroly obsahu pre prehliadač Google Chrome zvýraznilo reklamu na Facebooku a na webe, ale neblokovalo ju.
Inzerenti a vydavatelia môžu zmeniť spôsob doručovania reklamy tak, aby obchádzali konvenčné rozšírenia blokovania reklamy, ktoré blokujú reklamy závisia od názvov hostiteľov alebo útržkov kódu.
Aj keď je to krátkodobá výhoda, pretože zoznamy blokovacích zoznamov sa často aktualizujú o nové údaje, je to súčasť pretekov v zbrojení medzi vydavateľmi a reklamnými spoločnosťami na jednej strane a programami na blokovanie reklám a používateľmi na strane druhej.
Vizuálna povaha blokátorov vnímania reklamy by teoreticky mala sťažovať inzerentom a vydavateľom úpravu reklamy, aby sa predišlo detekcii, a teda blokovaniu.
Vedci z Princetonu dúfali, že blokovanie vnímania reklamy ukončí preteky v zbrojení, pretože inzerenti budú musieť zmeniť vizuálny charakter reklamy, aby sa vyhli detekcii. Požiadavky, zákonné alebo samoregulačné, obmedzujú určité formy zmeny, takže je ťažké a niekedy nemožné zmeniť niektoré prvky reklamy online.
Blokátory vnímania reklamy majú slabé stránky
Vedci na Stanfordskej univerzite a CISPA Helmholtz Center for Information Security nedávno uverejnili výskumný dokument Ad-versarial: Defeating Perceptual Ad-Blocking, v ktorom vyvracajú tvrdenie, že blokovanie vnímania reklamy by mohlo ukončiť preteky v zbrojení medzi vydavateľmi a používateľmi internetu.
Ukazujeme, že percepčné blokovanie reklamy vedie k novému závodu v zbrojení, ktorý pravdepodobne znevýhodňuje blokátory reklamy. Neočakávane môže percepčné blokovanie reklamy priniesť aj nové zraniteľné miesta, ktoré útočníkovi umožnia obísť hranice zabezpečenia webu a pripojiť útoky DDoS.
Vedci navrhli osem rôznych stratégií na útoky proti blokátorom vnímania reklamy a rozdelili ich do štyroch kategórií:
- Útoky proti zhromažďovaniu údajov a školeniu - ak systémy na vnímanie reklamy používajú zdroje davu, väčšinou to robia podľa vyhľadávačov, potom môže byť možné proces učenia, a tým aj efektívnosť blokovania, oslabiť tak, že sa školiace údaje zadajú pomocou vizuálnych zadných vrát alebo inými prostriedkami.
- Útoky proti segmentácii stránok - útoky sa zameriavajú na blokátory, ktoré „segmentujú webové stránky na základe ich DOM“, buď preťažením pomocou veľkého počtu prvkov HTML alebo použitím techník, ako sú obrazové škrty a štýly CSS.
- Útoky proti klasifikácii - klasifikácia určuje, či sa prvok považuje za reklamu alebo nie. Cieľom útokov, ktorých cieľom je klasifikácia, je vyhnúť sa detekcii alebo detekcii použitia blokátorov reklamy. Vedci zistili napríklad, že „väčšina vizuálnych klasifikátorov, porucha
potrebné na vyvolanie nesprávnej klasifikácie [bolo] pre ľudí takmer nepostrehnuteľné “.
- Útoky proti akciám blokujúcim reklamy - stránky môžu využívať vysoko privilegované súvislosti, v ktorých sa spúšťajú blokovanie reklamy, napríklad blokovať neadekvátne časti stránky pre všetkých používateľov, ktorí používajú blokovač reklamy alebo na základe spúšťania žiadostí.
Vedci zhodnotili účinnosť útokov a dospeli k záveru, že „všetky techniky vizuálnej detekcie reklamy sú zásadne porušené v náročnom modeli útoku“, ktorý používali.
Môžete si pozrieť stránku výskumného projektu Github.
